Montag, 29. September 2008

internet facts II-2008 erschienen

Mittlerweile ist die regelmäßige Reichweitenmessung und Online-Nutzererhebung internet facts von AGOF (=Arbeitsgemeinschaft Online Forschung) gut auf dem deutschen Markt etabliert. Jetzt hat AGOF die zweite von vier jährlichen Erhebungen für 2008 veröffentlicht (internet facts II-2008).

Insgesamt nutzen 64,7% der deutschen Wohnbevölkerung ab 14 Jahren das Internet, wovon annähernd 89 % einen Tag vor der Befragung online waren. Dabei gelten immer noch die altbekannten Merkmale: Männer, eher jüngere Menschen und Personen mit mittlerer reife oder höherer Schulbildung sind bei den aktiven Onlinern überrepräsentiert. Zugleich sind die "Onliner" häufiger erwerbstätig (auch ein Effekt des Alters!), verfügen häufiger über ein höheres Erwerbseinkommen und wohnen öfters in einem Haushalt mit mehreren Personen als im Bevölkerungsdurchschnitt. Trotzdem kann man sagen, dass die Entwicklung in Richtung einer Angleichung geht (z.B. Geschlecht), auch wenn markante Unterschiede wohl noch längere Zeit bestehen bleiben werden (z.B. Alter, (Aus-)Bildungsniveau). Mit der Angleichung dürfte zudem eine stärkere interne Differenzierung der Onliner (wer nutzt was) einhergehen.

Beinahe drei Viertel der Onliner nutzen nur aus oder vorwiegend aus privaten Gründen das Internet (70%) - immerhin verfügen 92% über einen Anschluss zu Hause (zu gut zwei Drittel DSL). Die Online-Aktivitäten unterscheiden sich in Abhängigkeit von dem Ort der Nutzung: Beim Zugang über den Arbeitsplatz ist Online-Banking und Online-Shopping überdurchschnittlich vertreten, während an Schulen und Universitäten eher Flirten und Kontakte, Chats und Newsgroups, Messenger, Kinofilme und -programm sowie aktuelles Fernsehprogramm häufiger als im Durchschnitt genutzt werden. Dabei dürfte neben dem unterschiedlichen Alter der Nutzer auch das Gefühl der Sicherheit eine Rolle spielen.

Daneben liefert die Studie weitere Informationen darüber, zu welchen Produkte Informationen im Internet gesucht wurden und welche Produkte online gekauft wurden. Die internet facts bieten sicherlich neben der ARD/ZDF-Online Studie mit die interessantesten und breitesten Daten über die Nutzung und Nutzungsweise des Internets in Deutschland.